國(guó)產(chǎn)彩電依靠新品以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)再次領(lǐng)銜五一黃金周市場(chǎng)。而與此同時(shí)，部分合資彩電卻在利潤(rùn)與市場(chǎng)份額之間做出選擇，另辟新路開始全力搶占LED電視新市場(chǎng)，以期望在全球經(jīng)濟(jì)衰退的環(huán)境下透過新材料的應(yīng)用、新技術(shù)的推出保持利潤(rùn)率。
而在繼LED屏成為新增長(zhǎng)點(diǎn)后，“新材料、新工藝、新應(yīng)用、新體驗(yàn)上的布局，成為行業(yè)現(xiàn)在加緊做的事情�！迸_(tái)灣友達(dá)、奇美將于今年下半年內(nèi)開始量產(chǎn)LED背光電視面板，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)也正加速完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，將為國(guó)產(chǎn)彩電更多涉入LED產(chǎn)業(yè)提供成本優(yōu)勢(shì)。
合資彩電“棄車保帥”
記者五一期間在廣州市家電賣場(chǎng)注意到，消費(fèi)者對(duì)于部分合資品牌新上市的超薄LED電視顯示出極高的關(guān)注度。不過昂貴的售價(jià)也讓多數(shù)消費(fèi)者望而卻步。
據(jù)了解，一臺(tái)55寸LED電視的利潤(rùn)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)普通液晶電視的數(shù)十倍，這也使得目前不少合資彩電都將重心轉(zhuǎn)移主攻LED電視產(chǎn)業(yè)，錯(cuò)開與國(guó)產(chǎn)彩電的正面交鋒。LED顯然在維持了合資品牌"高端形象"的同時(shí)又為其帶來了巨額利潤(rùn)。
不過，在外資品牌開始主導(dǎo)LED產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率也在進(jìn)一步下滑。合資軍團(tuán)在面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的“窮追猛打”之下，之前在一二級(jí)市場(chǎng)占據(jù)銷售排行前甲的合資品牌，市場(chǎng)占有率再次出現(xiàn)整體下滑。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測(cè)指出“外資彩電品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)面臨最困難的時(shí)期”。記者了解到，在五一黃金周中仍然是國(guó)產(chǎn)品牌的新品及價(jià)格優(yōu)勢(shì)領(lǐng)銜市場(chǎng)。合資品牌押寶LED電視選擇新的市場(chǎng)，大有“棄軍保帥”之勢(shì)。
業(yè)內(nèi)觀察人士指出，在新的市場(chǎng)環(huán)境之下，合資品牌已無力拼價(jià)格戰(zhàn)，部分合資彩電開始全力搶占LED電視新市場(chǎng)，以期望在全球經(jīng)濟(jì)衰退的環(huán)境下透過新材料的應(yīng)用、新技術(shù)的推出保持利潤(rùn)率。
據(jù)了解，目前合資品牌推出的LED電視仍“物以稀為貴”，售價(jià)是普通液晶電視3倍左右，由于是新產(chǎn)品新技術(shù)，在近年內(nèi)其價(jià)格方面將難有大的下降空間，這也就保證了企業(yè)高昂的利潤(rùn)率。
產(chǎn)業(yè)鏈整合已上路
“這一兩年內(nèi)，海信、康佳都推出了LED電視，但所用光源都是外購(gòu)或未大規(guī)模量產(chǎn)的本品牌產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速，但多屬于零組件供應(yīng)與代工生產(chǎn)模式，LED上游關(guān)鍵技術(shù)仍欠缺。
“到2010年將有三成的液晶電視采用LED背光源，逐步取代業(yè)界普遍使用的冷陰極管光源(CCFL)�！迸_(tái)灣友達(dá)光電公司首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理陳來助向記者表示，伴隨生產(chǎn)線的不斷升級(jí)，未來液晶面板的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將面臨原材料、制程工藝、物流運(yùn)輸?shù)戎T多物理瓶頸，通過提升規(guī)模降低面板成本的路會(huì)走到盡頭�！靶虏牧�、新工藝、新應(yīng)用、新體驗(yàn)上的布局，是面板廠現(xiàn)在加緊做的事情�！�
“隨著技術(shù)的突破與成本降低，LED應(yīng)用在平板顯示的應(yīng)用范圍越來越廣，將促使全球液晶廠積極進(jìn)行LED產(chǎn)業(yè)的垂直整合�！比请娮犹旖虿孰娧邪l(fā)中心常務(wù)洪成杓對(duì)記者表示，為做大LED液晶電視，三星也正積極對(duì)LED產(chǎn)業(yè)進(jìn)行垂直整合，其與旗下的三星電鍍機(jī)件合資成立三星LED公司，新公司已在4月開始運(yùn)營(yíng)。
一直在做LED驅(qū)動(dòng)芯片的深圳晶格世紀(jì)半導(dǎo)體有限公司總經(jīng)理古德文認(rèn)為，要做好LED產(chǎn)業(yè)，不僅要有錢，關(guān)鍵還要有技術(shù)和人才。目前國(guó)內(nèi)已有數(shù)百家LED封裝企業(yè)，而外延片、硅晶等LED上游關(guān)鍵技術(shù)仍沒有話語權(quán)。
國(guó)內(nèi)彩電蓄勢(shì)待發(fā)
相較于合資品牌的扎堆力推LED技術(shù)，目前為止也并未引起國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的跟風(fēng)。目前市場(chǎng)上銷售的國(guó)產(chǎn)LED電視只有海信一家，雖然康佳、TCL、清華同方均表示計(jì)劃建立批量生產(chǎn)的體系，并且已經(jīng)有這方面的技術(shù)儲(chǔ)備，但是卻一直只聞其聲不見其影。
業(yè)內(nèi)人士表示，LED技術(shù)的優(yōu)勢(shì)很明顯，但是在短時(shí)間內(nèi)成本難于降低的特點(diǎn)也使其在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將與LCD電視并存。該人士指出，3~5年內(nèi)LED電視不會(huì)成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，合資力推LED的行為也不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的格局產(chǎn)生較大的影響。
“國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)可能是在考慮市場(chǎng)的成熟性，所以才表現(xiàn)的非常謹(jǐn)慎。”長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也已經(jīng)準(zhǔn)備了在向LED技術(shù)的過渡。目前，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在等待的只是一場(chǎng)"東風(fēng)"而已。對(duì)此，這位賣場(chǎng)資深銷售負(fù)責(zé)人分析指出，金融危機(jī)下，外資品牌將更傾向于推出高端產(chǎn)品保持較高的凈利潤(rùn)率，這為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)迅速占據(jù)一二級(jí)城市彩電主流市場(chǎng)創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。
目前有消息指出，臺(tái)灣兩大液晶面板廠商友達(dá)和奇美正在積極準(zhǔn)備，于今年下半年內(nèi)開始量產(chǎn)LED背光電視面板。同時(shí)，臺(tái)灣液晶背光模塊制造商Coretronic中強(qiáng)光電據(jù)稱正在開發(fā)四款LED液晶電視背光模塊，其中兩款為邊緣發(fā)光型，另兩款為傳統(tǒng)的直接照明型。據(jù)悉這四款LED背光模塊支持40-52寸面板，從今年第四季度開始就能夠向友達(dá)和奇美出貨。業(yè)內(nèi)人士表示，奇美和友達(dá)加入后，LED背光液晶電視的制造成本將會(huì)大幅下降，也將更有利于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的大規(guī)模量產(chǎn)。
“能夠推出市場(chǎng)并進(jìn)行量產(chǎn)，那么技術(shù)方面是肯定沒有問題的�！焙Ｐ烹娖餍侣劰P(guān)室主任喻海濤向記者表示，去年8月已經(jīng)投產(chǎn)的海信二期液晶模組生產(chǎn)線，可生產(chǎn)LED背光模組，下半年還將推出更多尺寸的LED電視。
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